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博物馆景区化的实际基石

给你水和草,你能制造出一杯牛奶吗?

一切人类都办不到,然则奶牛可以,吃出来的是水和草,挤出来的是牛奶,这就是奶牛的体系才能。传统博物馆逛一圈就走,没有能在旅客脑袋里留下认知,就是知识办事的体系才能出了成绩。美国片子是美式价值不雅输入的载体之一,除狂揽票房,还将所谓的自在,平易近主,自力的价值不雅砸入人们的心中,这就是美国大年夜片给全球“洗脑”的体系才能。光影侠控制的就是线下知识传播的技巧,是将文明转化为旅游产品的体系才能,而对应的办法论就是我们的核心对象。

差别以研究为诉求的博物馆,我们是若何定义“景区型博物馆”这个新物种的?让我们回到原点,浅显旅客来博物馆逛的动因是甚么?驱动他持续逛的力量是甚么?

是谈资和同伙圈,直白点,就是得瑟的本钱。

景区型博物馆要做得好,必须捉住这个,直面这个不高大年夜上的实际,直面旅客爱好“好看,好玩”的实际。

找准定位:寻觅差别化,占据旅客的心智

旅客每次出游的时间是无限的,脑筋包容的信息也是无限的,而选择其实太多,一张行程单中,我们外面上抢的是时间,实际上抢的是心智资本。以第一次来北京旅游为例,天安门,故宫,长城是必去的景点,假设时间充裕点,颐和园,恭王府,圆明园,国博,首博也会纳当选择。其实单就看文物而言,故宫囿于空间窄小,展品很无限,配套的解读也不敷完全,实际体验远没有国博首博好,但故宫在全国人平易近心智中代表的是“最正宗的中汉文明”,是心灵朝圣的处所,和文物多寡有关,和空间窄小有关,再限流逐日8万,也挤破头要去。关于“后天缺乏”的博物馆,或许说和文明体验相干的亭台楼阁,楼堂馆所的广大物馆,若何包围,占据旅客的心智?若何成为行程单中的“钉子户”?光影侠采取以下四步来肯定博物馆的定位:

第一步:分析外部情况,分析竞争敌手,肯定博物馆在和谁争抢旅客的时间。博物馆要表达的是哪个纵深范畴的文明。

为甚么是分析竞争敌手?不是分析受众人群?由于选择多余。我们从旅客决定计划的流程下去看,延续刚才的例子,旅客在逛完故宫,天安门,长城等刚性景点后,就面对第二梯队景点的选择,这个时辰,国博,首博就成了掠夺旅客时间的“竞争敌手”,谁的展品吸引力强,谁的展陈方法新鲜独到,更对旅客的胃口,谁便可以或许胜出。

第二步:避开游线清单上的强势景点,特别是曾经充分体验过的文明内容,寻觅差别化,确立本身的优势定位。

关于同一条游线上,博物馆地点的区位常常决定了客流的多寡,展陈内容和方法要避开其他强势景点的矛头,反复体验是大年夜忌,在重庆武隆白马山的爱情文明体验设计中,由于曾经有“飞天之吻”大年夜摇臂这个强体验,所以室内的体验,我们另辟门路,选择了“相亲”,“施礼”等不合的角度,避开了“吻”。

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真爱会堂内的相亲体验

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魔方墙体验魔幻爱情,百变人生

第三步:环绕这个定位组织大年夜纲,遴选最有压服力的文字,图片,实物等材料。

第四步:用最精确的设计说话和得体的表达手段塑造空间,构成视觉锤子,反复砸入旅客的心智,激起口碑传播,杀青景区型博物馆。

为甚么说是精确的设计说话?光影侠认为:设计没有美丑,然则有精确和缺点。处理成绩的设计是精确的设计,定位+视觉+取得感分歧的设计是精确的设计,不然就是缺点的设计。

拿最根本的logo设计而言,普通的设计师做后果评价的时辰会问受试者:“这几个筹划你认为哪个好看?你最爱好哪个?”这类引导旅客“看外面,不雅美丑”就是缺点的开端。

我们为重庆武隆白马山设计logo的时辰,我们的成绩是:“你看到这个图形想到了甚么?”经过过程大年夜量的答案迭代,特别是和“定位”的比对,我们赓续修改本身的设计误差,改换不合的设计说话,争夺让一切的“小白”旅客一眼看穿,一眼看明,使定位,视觉和取得感三者分歧。

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白马山的特点是万亩茶田,Logo全体脱胎自变形的篆体“马”字,开篇明义,让人了如指掌。Logo中绿色圈层的线条,取景自白马山一望无边的万亩茶田。

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新疆兵团13团幸福城城市品牌笼统设计。以数字“13”为原型,迎风飘荡的旗号寓意着十三团秉承的军垦精力。