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游乐式的体验贸易聚落——“聪明化运营”下的渭南西岳景区旅客集散中间

一、景区型博物馆打造:定位思想先行

项目背景

渭南西岳景区旅客集散中间位于陕西省渭南市,坐落于国度重点风景名胜区西岳脚下,该旅客集散中间前身是一条餐饮街,为下山旅客供给餐食办事,由于效益不济濒临开张,西岳景区管委会经评论辩论,要让该街区丰富起来、活化起来,构成景区文明与贸易配套的重要弥补。建成后的西岳景区旅客集散中间从属商街将是西岳旅客下山的第一站,届时旅主人流量大年夜且集中,同时由于下山路途险远而身心疲惫,若何使旅客身心抓紧并产生花费欲望,同时可以或许有序的停止贸易花费,是项目亟需处理的核心成绩。

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西岳旅客中间主题商街俯瞰图

项目概念阶段,项目组分析了西岳旅游人群构成,并提炼总结了西岳地区文明,将武侠文明与旅客中间贸易本质相结合,以“西岳论剑”为汗青背景,以“一小我的江湖生活”为故事主线,将武侠文明与吃、购、娱、休闲等相结合,经过过程文明互动、情形归结、场景复原、贸易植入等表示手段,使武侠文明“好玩、好赚钱”,力争打造一座具有文明展示、互动体验、休闲文娱、贸易售卖等功能为一体的游乐式的体验贸易聚落 —— 一座侠客云集的江湖小镇。从而满足景区文明延长与贸易弥补等诉求,同时以故事性串连游线,使游线完全且具引导性,公道分散人群,包管贸易空间的动线公道。

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贸易构造及动线

项目标终究设计,延续了江湖镇的设计概念,将金庸笔下的江湖世界稀释涌如今了无限的室内贸易空间当中,经过主题氛围包装后的贸易空间与业态构造,凸显了西岳江湖文明魅力,满足了西岳贸易街功能需求,取得了甲方的分歧好评。

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室外—江湖城郊氛围修建

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室内—江湖驿站主题氛围

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室内—金庸小说场景复原

2、项目难点:“景区化”五大年夜对象之聪明化运营

1、因项目地位于西岳旅客下山必经之路,旅客量大年夜且集中,同时下山旅客分布于各时间段(24小时均有下山旅客),作为综合型贸易街,贸易的开放关于人力的消费本钱异常大年夜,为防止大年夜力的人力投入,同时包管旅客可以或许自在舒心的自立旅游,项目组设计了以江湖令牌为原型的充值花费序文,结合移动终端扫码付款方法,完成旅客贸易旅游便捷化、自立化。

聪明化运营:充值积分花费方法——江湖令牌

以刷卡(令牌)作为游乐区域的付出方法,在游乐区域出口处设置办事点(当铺)和主动充值柜台机,向旅客供给可充值积分的游乐磁卡(令牌),旅客在游乐区域内经过过程刷卡(令牌)刷扣不合积分,体验不合的游乐项目,终究磁卡(令牌)可作为旅客的纪念品保存。

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“令牌”充值卡

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扫码付出

2、由于下山后旅客身材疲惫,亟待休整,花费欲望不高,若何更好的吸引旅客逗留并体验项目进而构成花费,成为业态安排与空间构成的设置标准。

项目组充分分析了下山旅客的身心诉求,在业态安排上,将餐饮、憩息等贸易业态设置在贸易空间前端,满足旅客的心思需求,以“食-闲-娱-购”的次序公道分布业态板块。

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旅客需求分析

3、将文明转化为旅游体验产品

3.1城内城外/处处惊奇

以江湖驿站为设计载体,将室内(城内)与室外(城郊)空间完美融合,经过过程文明体验等表示手段,使旅客经过过程从城外到城内的体验过程,感触感染浓郁的江湖滋味。

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江湖市井商人复原

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江湖驿站氛围复原

3.2氛围卡通化/场景游乐化

游戏场景氛围。全体室内以“游戏式修建风格”为表示情势,以江湖游戏场景为设计雏形,不影响动线的同时,将游乐产品以景不雅的情势停止出现,并配以店内的游乐场景,让旅客亲历体验武侠式的游戏乐趣,经过过程场景与义务的设置,增长旅客屡次游走与花费。

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卡通化氛围修建

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卡通化氛围修建

3.3 江湖生活故事主线

以“一小我的江湖生活”为故事线索,在带领旅客一路闯荡江湖,体验武侠世界的如火如荼的同时,可以积分花费,完成旅客心坎的生长经历……

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主题故事线

四、 运营思想下“景区化”打造对象与贸易空间结合

本项目是运营思想下“景区化”打造对象与贸易空间结合的经典案例。项目标设计使西岳地区文明延续在了景区各个板块当中,以文明为核心,在西岳景区的后半段旅游中为旅客供给了文明升华与需求弥补。在项目组的设计谋划过程当中,针对各类成绩逐一击破,以旅客为切入点,结合青少年群体的花费特点,将武侠文明与游乐方法相结合,经过过程场景复原、文明景不雅设置、特点业态植入等情势,完成了“文明体验+主题游乐”式的贸易方法。

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驿站场景包装下的餐饮业态

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江湖商号包装的贸易业态

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武侠主题互动空间

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文明元素包装下的主题商街

渭南西岳景区旅客集散中间是典范的景区配套商街,办事于景区的商街,需将景区文明贯穿个中,从而包管景区文明的完全性,同时晋升旅客的承认度,以此达到文明认同,晋升花费欲望。同时,贸易部分作为景区的重要板块,需具有文明引导与文明弥补等功能,以此满足旅客的文明性购物需求。

景区贸易业态的设置与构造要充分推敲相干受众,包管业态与受众人群相婚配,从而完成“旅客—贸易”的项目满足,以本项目为例,西岳景区受众重要为青少年,这类人群的文娱需求、求鲜欲望足,是以,江湖主题的体验型贸易可以或许与之产生共鸣,从而可以或许晋升旅客下山后的旅游欲望。